La campaña de Obama

La última campaña presidencial en los Estados Unidos marcó una gran diferencia en el aprovechamiento de las plataformas de la web. Un año antes de las elecciones, Youtube creó un canal específico donde los cibernautas podían dejar sus videos con preguntas para los candidatos. Se recibieron 3000 preguntas, de las que se seleccionaron 39 para ser contestadas por los candidatos. 

De hecho, Youtube permite compaginar las campañas televisivas con Internet. Todos los spots de campaña se pueden publicar en la plataforma sin ningún costo. Por ejemplo, el vídeo “Yes We Can”, donde varios ciudadanos y famosos apoyan la campaña de Barack Obama, recibió 27 millones de visitas en dicho sitio. Con cifras como estas se entiende que el presidente de los Estados Unidos diera prioridad a Internet para el éxito de su campaña.

Además, la campaña de marketing político de Obama contaba con una web personal donde el candidato pedía donaciones voluntarias. En efecto, se estima que la mitad de las donaciones recibidas se realizaron a través de Internet. Otra herramienta fue utilizar redes como Facebook para segmentar a los votantes, haciendo posible enviar millones de e-mails segmentados por el Estado de residencia, el código postal y los eventos en los que se había participado.